Los motores de búsqueda generan 10 veces más visitas que las redes sociales para los sitios de comercio electrónico

El tráfico que los motores de búsqueda dirigen a los sitios de comercio electrónico sigue siendo el tráfico dominante en cuanto a visitas realizadas desde un ordenador. El tráfico que aportan los motores de búsqueda sería incluso 10 veces superior al generado por las redes sociales.

Estos datos proceden del estudio de SimilarWeb, una empresa experta y reconocida en el análisis de tráfico. El estudio se centra en el análisis de las fuentes de tráfico de escritorio para los sitios de comercio electrónico. Para ello, SimilarWeb analizó unos 3.800 millones de datos de usuarios de 200 países en enero de 2016.

Los motores de búsqueda son el mayor generador de tráfico para los sitios de comercio electrónico

Según el estudio de SimilarWeb, el tráfico de las tiendas online procede en primer lugar de los motores de búsqueda, con alrededor del 39 % del tráfico total. Los motores de búsqueda representan además casi 10 veces más tráfico que el que aportan las redes sociales, que solo suponen el 3,91 % del tráfico total. Esto contradice los numerosos estudios que insisten en la importancia de las redes sociales como fuente de tráfico para los sitios de comercio electrónico.

Por detrás de los motores de búsqueda, encontramos en el podio de las principales fuentes de tráfico para los sitios de comercio electrónico:

• el tráfico directo (representado por las búsquedas directas en el sitio de comercio electrónico sin pasar por los motores de búsqueda), con el 35,88 % del tráfico.

• Los sitios de referencia (formados por los sitios que enlazan a la tienda y redirigen tráfico hacia ella), con el 19,34 % del tráfico.

El tráfico orgánico domina ampliamente el tráfico aportado por los motores de búsqueda.

Dentro del tráfico que aportan los motores de búsqueda a los sitios de comercio electrónico, el estudio confirma el claro dominio del tráfico orgánico, que representa el 94,95 % de los resultados de los motores de búsqueda, frente al 5,05 % de los enlaces patrocinados.

El nombre de la marca o de la empresa sigue siendo tan importante como siempre

El estudio también muestra la importancia de la marca como palabra clave. Esta constituye, en efecto, un importante generador de tráfico para los sitios de comercio electrónico. La marca atrae tráfico orgánico al igual que con los enlaces patrocinados.

Por ejemplo, la palabra clave «Fnac» en resultado orgánico atrae unos 9 156 000 visitantes, lo que sitúa a esta palabra clave en el quinto puesto en cuanto a visitas orgánicas, siempre dentro de la categoría «aparatos electrónicos». La palabra clave «Fnac» atrae cerca de dos millones de visitas y ocupa el 3.er puesto como fuente de tráfico más importante por su parte para los enlaces patrocinados en la categoría «aparatos electrónicos».

La proporción de tráfico PPC es mayor en Francia que a nivel internacional

Sorprendentemente, Francia se sitúa en tercer lugar entre los países donde los enlaces patrocinados aportan proporcionalmente más tráfico a los sitios de comercio electrónico. En efecto, Francia atrae al 3,04 % de sus visitantes a las tiendas online a través de enlaces patrocinados, frente a una media general del 1,94 % en los países estudiados, y de tan solo el 1,84 % en Estados Unidos.

Cabe hacer una salvedad a este estudio: si bien los tráficos estudiados ponen de relieve la importancia de los motores de búsqueda para los sitios de comercio electrónico, no se ofrece ninguna indicación sobre las posibles conversiones aportadas por cada uno de los canales.

Puede descargar aquí el [estudio completo de Similar Web](https://www.similarweb.com/corp/wp-content/uploads/2016/03/106-3_Search-Marketing-Benchmark-Report.pdf?utm_source=default&utm_medium=mem_default&utm_campaign=Search Marketing Benchmark Report&utm_content=button).