¿Cómo puedes mejorar tu posicionamiento en Google en 2020? Un estudio de la muy fiable agencia SearchMetrics analiza los factores actuales de posicionamiento y es muy rico en información. Muchas agencias SEO se preguntan últimamente acerca de la mejor estrategia SEO a adoptar desde la llegada del algoritmo RankBrain, basado en técnicas de inteligencia artificial, como por ejemplo cómo estructurar el contenido de manera eficiente y si realmente las redes sociales son importantes para mejorar el posicionamiento.
¿Cómo mejorar el posicionamiento orgánico de tu sitio web?
Aunque es difícil extraer reglas universales, ya que los algoritmos de Google se adaptan cada vez más en tiempo real, aquí tienes seis consejos y conclusiones basados en el estudio que pueden ayudar a SEOs y marketers a ver más claro en su búsqueda de un mejor posicionamiento orgánico.
1. Piensa en la relevancia del contenido
Hoy en día, los resultados de Google están cada vez más influenciados por el contexto. La empresa de Mountain View incluso utiliza sus propios datos (de Chrome, Analytics y Android) para medir la satisfacción de los usuarios y proporcionarles resultados cada vez más relevantes.
Evolución del algoritmo de Google según SearchMetrics. © SearchMetrics.
¿Cómo puedes establecer una estrategia de contenido relevante en este contexto? En primer lugar, según SearchMetrics, se ha vuelto esencial determinar el tipo de contenido a publicar en función del público objetivo elegido. SearchMetrics utiliza el ejemplo de una simple búsqueda de receta en Google. En este caso, ¿no sería mejor, en lugar de publicar un texto largo, hacer una lista con varios puntos clave y acompañarla de un vídeo?
Una vez encontrado el tipo de contenido, es necesario invitar al usuario y a los motores de búsqueda a realizar una búsqueda de contenido “holística”, es decir, diseñada desde una perspectiva “global” o “integral”.El objetivo aquí es responder con precisión a la pregunta del usuario, teniendo en cuenta su intención real: ¿qué está buscando, por qué lo busca y qué tipo de información desea obtener con su búsqueda?
La respuesta a estas preguntas debe permitir una mejor adaptación a la consulta del usuario, considerando todos los problemas que puedan surgir a partir de su búsqueda.
Para lograr este contenido integral, es necesario reunir las palabras clave individuales y estructurarlas en campos semánticos más globales, en los que se agrupen términos relevantes relacionados con temas idénticos o similares, según las intenciones de búsqueda.
Este enfoque global, que es semánticamente atractivo y se basa en textos de calidad, no solo debe permitir que los textos se lean y compartan más en las redes sociales, sino que también debe posibilitar un buen posicionamiento en Google para muchas consultas diferentes al mismo tiempo. Las long tails creadas, que a menudo contienen más de tres palabras clave, ofrecerán un menor volumen de búsqueda, pero permitirán responder con mayor precisión a las consultas de los usuarios y, por lo tanto, potencialmente atraerán a una audiencia más cualificada.
Para saber cuáles son estas consultas, puedes utilizar herramientas de palabras clave como “Answer the public”, que extrae sugerencias de Google y las asocia con las preguntas o preposiciones más buscadas en Google.
Extracto de sugerencias ofrecidas por la herramienta “Answerthepublic”. @ Answerthepublic.
¿Cómo llegó SearchMetrics a esta conclusión? La agencia partió del estudio de los sitios web estadounidenses mejor posicionados:
- No es de sorprender que las URLs conel contenido considerado más relevante ocupen los lugares del 3 al 6 del Top 10 del ranking de SearchMetrics, reservando los dos primeros puestos para sitios de marca que se benefician de su notoriedad y popularidad.
Comparación de la relevancia del contenido en sitios web en relación con su clasificación en Google. © SearchMetrics
- Además, se puede ver que el contenido es cada vez más extenso,1.633 palabras para computadoras de escritorio y 1.222 para móviles. Parece ser que la explicación radica en la producción de este enfoque holístico o global mencionado anteriormente, llevado a cabo por los sitios mejor posicionados. También se puede añadir que un artículo bien desarrollado, bien elaborado e ilustrado generalmente obtiene un mayor número de compartidos y enlaces naturales, lo cual ayuda a su posicionamiento gracias a uncírculo SEO virtual.
- Comparación de las palabras en las páginas en relación con su clasificación en Google entre sitios desktop y mobile en 2016. © SearchMetrics
- En comparación con el año pasado, las palabras clave están menos presentes en el contenido, el título, el H1 y el H2 de las páginas ubicadas en el Top 20 del ranking.
El equipo de Reputation VIP ha desarrollado Semji, una solución de análisis semántico para ayudarte a producir contenido visible e impactante.
Semji es la plataforma de optimización de contenido que mejora el rendimiento de tus páginas y artículos y aumenta su visibilidad en las SERPs. Combinado con inteligencia artificial, en solo unos segundos Semji analiza tu contenido y te ofrece recomendaciones para implementar, como:
- Sugerencias de nuevos temas para abordar
- Enriquecimiento semántico de tus páginas y artículos trabajando nuevas palabras clave que busca tu audiencia
- Optimiza tus etiquetas Hn
- Incluye un volumen de enlaces para integrar en tu contenido
Semji ayuda a que tu contenido destaque frente a tu competencia. Esta herramienta identifica los temas que interesan a tu audiencia y también responde a las exigencias de Google. Semji es la solución de content marketing para mejorar tu posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda.
2. Asegura el sitio web utilizando HTTPS
Para sitios con intercambio de datos que incluyen contraseñas y tarjetas de crédito, utilizar una conexión HTTPS segura es obligatorio.Desde 2017, el navegador Chrome 56 ha mostrado las páginas con conexión HTTP como “no seguras”. Actualmente, más de la mitad de las páginas en el Top 10 usan una conexión HTTPS.
Comparación del número de sitios web con conexión HTTPS entre 2016 y 2015 en relación con su clasificación en Google. © SearchMetrics
3. Sitios web adaptados a móviles son esenciales
Actualmente, según el estudio de SearchMetrics, el 100 % de los sitios web en el Top 100 son compatibles con móviles (responsive, sitio dedicado, dynamic serving). Los teléfonos móviles han cobrado tal importancia que Google se prepara para lanzar el “mobile first index”: Hasta ahora, Google tomaba en cuenta las páginas “desktop” para indexar, pero ahora tendrá en cuenta el contenido de las páginas móviles para elaborar su índice.
Para lograr una buena experiencia de usuario móvil, debe encontrarse un buen equilibrio entre el contenido enriquecido (con imágenes, videos, etc.) y la velocidad de carga de la página. Recomendamos utilizarGTmetrix sitio web que centraliza las puntuaciones de Google Pagespeed y Yahoo Yslow y ofrece sugerencias para mejorar ambos sitios web, con la oportunidad de generar un video que visualiza la visualización del sitio segundo a segundo.
Resumen de las puntuaciones de rendimiento de GTmetrix de Trivago.fr
El estudio de SearchMetrics muestra que las señales sociales son especialmente activas para los sitios web ubicados en los dos primeros lugares de la lista. Luego, su importancia disminuye rápidamente (especialmente para Twitter y Google Plus). Esto se explica por el hecho de que el primer lugar de la clasificación suele atribuirse a marcas que se benefician de su notoriedad en las redes sociales. Existe una fuerte correlación entre las señales sociales y el posicionamiento. Como sabes, la correlación no significa necesariamente causalidad, así que la única certeza es que, en relación con el año pasado, el número de compartidos y me gusta de los sitios web mejor posicionados ha aumentado. Es la clara observación de que las marcas trabajan y mejoran aún más su imagen en las redes sociales.
Comparación entre 2016 y 2015 del número de señales sociales desde Facebook en sitios web en relación con su clasificación en Google. © SearchMetrics
5. Mejorar la experiencia de usuario
Aunque no son tan numerosos en los sitios web estudiados en comparación con hace dos años, el estudio de SearchMetrics sigue considerando los enlaces internos como un elemento esencial para un buen posicionamiento. De hecho, los enlaces internos permiten a los usuarios web y a los motores de búsqueda entender y explorar mejor la estructura de un sitio web. Por tanto, resulta más útil que nunca contar con una arquitectura web bien pensada para mejorar la experiencia de usuario. Otro consejo, también para mejorar la experiencia de usuario, es tener páginas que carguen rápidamente y sean legibles en todos los dispositivos. El tiempo de carga de las páginas en el Top 10 está entre 7 y 8 segundos. Google recomienda un tiempo de carga de 3 a 4 segundos.
6. La correlación sigue siendo importante para los backlinks
El estudio destaca la todavía evidente correlación entre la presencia de backlinks y un buen posicionamiento en Google. Por lo tanto, los sitios web estadounidenses mejor posicionados en Google son aquellos que tienen más backlinks.
Con esto en mente, opta por una estrategia de netlinking, con enlaces contextualizados integrados en contenido de alta calidad, siguiendo las evoluciones de los algoritmos de Google.
Comparación del número de backlinks en sitios web en relación con su clasificación en Google entre 2016 y 2015. © SearchMetrics
A pesar de esta fuerte correlación, parecería que los backlinks pierden parte de su importancia. Esta disminución puede explicarse por el aumento del tráfico móvil. En efecto, debido a su naturaleza, los móviles no son adecuados para la creación de enlaces “clásicos”, mientras que se utilizan masivamente para compartir un artículo en redes sociales.
Limitado a la versión estadounidense de los sitios web y basado en correlaciones, es decir, el reconocimiento de un hecho sin ningún análisis causal directo del mismo, este estudio debe considerarse desde un enfoque necesariamente crítico respecto al SEO; debe tomarse como lo que es, un estudio de Big Data basado en estadísticas de correlación. En cuanto a los backlinks, debe tenerse en cuenta la reciente declaración de Andrey Lipattsev, Search Quality Senior Strategist de Google, sobre la importancia de los enlaces para Google. Estos siguen siendo esenciales entre los factores para un buen posicionamiento en Google. Un contenido completo y relevante, sin un backlink o con backlinks de baja calidad, tendría dificultades para destacar en las SERPs (resultados de búsqueda).
No obstante, este estudio sigue siendo rico en información. Demuestra, si hacía falta, que es necesario responder cada vez más específicamente a las expectativas de los usuarios web ofreciéndoles la experiencia de usuario más completa posible para mejorar tu posicionamiento en Google.
Este artículo ha sido redactado en colaboración con nuestros expertos en SEO. Si buscas una agencia SEO capaz de apoyarte en tu estrategia para captar tráfico orgánico y aumentar tu visibilidad en las SERP de Google, no dudes en contactar con nuestros expertos. Nuestra experiencia y herramientas nos permitirán realizar una auditoría SEO completa de tu sitio web y ofrecerte soluciones de acompañamiento en posicionamiento natural adaptadas a tus objetivos y presupuesto.