Che cos’è il SEA?
SEA: definizione
Il SEA (acronimo che significa Search Engine Advertising) o acquisto di link sponsorizzati in italiano è una disciplina del marketing online che consiste nel locare spazi pubblicitari sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca, pagando per essere indicizzati nelle prime posizioni su una data ricerca. La principale fonte di ricavi dei motori di ricerca come Google, Bing, Yahoo è il SEA.
Principali obiettivi del SEA
Il Search Engine Advertising fa in genere parte di una strategia di marketing orientata alla vendita o allo sviluppo di un’immagine di marca. I principali obiettivi del SEA sono:
- Generare traffico mirato
Il primo obiettivo del SEA è aumentare in modo considerevole il traffico di visitatori che corrispondono a un target predefinito su una pagina di atterraggio (detta anche landing page) grazie a link sponsorizzati che si posizionano al di sopra degli altri link, detti link organici (SEO).
- Accrescere la visibilità / costruire la notorietà
Il SEA (Search Engine Advertising) è molto efficace per aumentare la notorietà e la visibilità di un’azienda, di un marchio o di un prodotto su un mercato concorrenziale.
- Realizzare vendite
I siti e-commerce usano molto i link sponsorizzati per catturare un traffico estremamente qualificato, che esprime intenzioni di acquisto a partire da una semplice ricerca. Un esempio di ricerca transazionale: « comprare una bicicletta elettrica ». Così, l’obiettivo di una tale campagna su Google AdWords è aumentare le vendite con un ritorno sull’investimento consistente, poiché mirato.
