Groupe SEB ottimizza la sua strategia SEO internazionale con Semji

Il Groupe SEB è il leader mondiale del piccolo elettrodomestico e riunisce 33 marchi iconici come Tefal, Moulinex, Rowenta, Calor, All-Clad o WMF. Presente in 150 paesi, il gruppo gestisce oltre 200 siti web, di cui 90 siti e-commerce.

Ogni secondo, 13 prodotti vengono venduti nel mondo, per un totale di 416 milioni di prodotti commercializzati all’anno. Con posizioni di leadership in oltre 37 paesi in tutti i continenti, il Groupe SEB occupa il primo posto in numerose categorie di prodotti e in molte aree geografiche.

La sfida

Alla fine del 2019, il Groupe SEB lancia i suoi primi siti e-commerce, avviando così la propria strategia SEO. L’azienda si basa su un’organizzazione decentralizzata, in cui ogni mercato dispone di un proprio budget media e decide l’importo da destinare alla SEO. Questa struttura comporta una disparità di maturità SEO da un paese all’altro e rende complessa l’attuazione di una strategia coerente su scala internazionale.

L’obiettivo di Antoine Pourron, SEO Manager a livello centrale, è quindi chiaro: guidare la strategia SEO in modo globale e fornire ai mercati i migliori strumenti, processi e best practice, lasciando loro al tempo stesso un’ampia autonomia per adattare questa strategia a livello locale. Questo si traduce in:

• il monitoraggio delle performance a livello internazionale,
• la gestione della roadmap tecnica per i siti europei,
• e un ruolo di supporto strategico per l’insieme dei mercati (scelta delle agenzie, degli strumenti, dei processi…).

Per facilitare il deployment, il Groupe SEB cercava una soluzione SEO internazionale in grado di gestire un gran numero di siti, marchi e utenti, pur rimanendo semplice da usare per team spesso poco esperti di SEO.

Gli obiettivi

• Diversificare le fonti di traffico posizionandosi su query non-branded più competitive.
• Accelerare la produzione di contenuti grazie a uno strumento centralizzato ed efficace.
• Sviluppare l’autonomia dei team locali nella creazione di contenuti editoriali, in particolare guide all’acquisto e contenuti TOFU e MOFU, garantendo al tempo stesso una coerenza globale.

Le nostre azioni

Onboarding in 2 fasi: team centrale e mercati EMEA, poi AMERICAS e APAC

Strutturazione in silos semantici e guide all’acquisto per le pagine categoria e contenuti editoriali complementari

Integrazione delle funzionalità AI+ di Semji con AI+ Brand Voice e AI+ Knowledge

Affiancamento dei team locali (+60 workspace) sulla piattaforma e formazione alle best practice SEO

E se i Suoi contenuti diventassero una vera leva di performance e di impatto su scala internazionale?

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Risultati

+59% di traffico SEO mensile

in un anno

Grazie a una strategia di contenuti strutturata intorno alle pagine categoria e alle guide all’acquisto, il Groupe SEB ha registrato una crescita marcata del traffico organico. In pochi mesi, la produzione ottimizzata su decine di workspace Semji ha permesso di generare un traffico SEO nettamente superiore alle precedenti iniziative condotte con agenzie esterne.

Dati Semji

+228% di conversioni mensili in un anno

La combinazione di contenuti più pertinenti, più mirati e più facilmente distribuibili sui diversi mercati ha migliorato in modo significativo le performance business delle pagine. Un guadagno visibile nel tempo, con contenuti concepiti per generare conversioni e che raggiungono il loro obiettivo.

Dati Semji

84% dei contenuti genera ormai traffico SEO

L’efficacia dei contenuti creati o ottimizzati con Semji si misura anche nella loro capacità di generare una visibilità organica duratura. Oggi quasi 9 contenuti su 10 generano traffico SEO, a dimostrazione di un approccio padroneggiato, allineato alle intenzioni degli utenti e alle aspettative dei motori di ricerca.

Dati Semji

7x meno tempo per creare un contenuto

L’uso dell’IA generativa in Semji permette oggi di dividere per 7 il tempo di produzione di un contenuto, passando da una giornata a 1 ora, dalla ricerca delle parole chiave alla validazione finale.

Dati Groupe SEB

-80% di budget investito nella creazione di contenuti

Affidandosi a Semji, il Groupe SEB ha ridotto considerevolmente la propria dipendenza dalle agenzie esterne, guadagnando al tempo stesso in autonomia, reattività e controllo dei costi di produzione.

Dati Groupe SEB

Da x2 a x8 di ROI stimato sulla produzione di contenuti

Rispetto a un approccio 100% umano tramite agenzia, la produzione di contenuti con Semji permette di raggiungere un ritorno sull’investimento fino a 8 volte superiore, garantendo al tempo stesso una qualità e una coerenza ottimali.

Dati Groupe SEB

Basta un clic per accelerare la performance dei Suoi contenuti