Superi i suoi concorrenti con tecniche avanzate di link building

Di Maxime Doki-Thonon, co-fondatore e CEO di RocketLinks

In un mondo in cui le SERP (le pagine dei risultati dei motori di ricerca) sono sempre più competitive, è essenziale andare oltre le basi della SEO per distinguersi. La link building, ovvero l’acquisizione di link esterni, resta una leva fondamentale per migliorare il posizionamento, a patto di utilizzarla in modo strategico.

In occasione del SEO Square 9, ho presentato metodi concreti per ottimizzare le sue campagne di link building, basandomi sull’analisi dei dati dei backlink e su approcci di link building a 360°. In questo articolo ripercorro i principi chiave che ho condiviso: l’importanza dell’analisi della concorrenza, le tecniche avanzate di link building e un esempio pratico tratto dal mercato delle assicurazioni sanitarie per illustrare il tutto.

Il mio obiettivo: darle le chiavi per rafforzare la sua strategia SEO e superare i suoi concorrenti.

Ritorno alle basi: l’importanza di solide fondamenta SEO

Prima di affrontare le strategie avanzate, è fondamentale assicurarsi che le basi della SEO siano solide. Un sito performante poggia su tre pilastri essenziali, oltre alla link building:

• I contenuti: le sue pagine devono rispondere alle esigenze degli utenti con testi pertinenti e ben strutturati.
• La SEO tecnica: si assicuri che il suo sito sia veloce, ben codificato e con una struttura di linking interno ottimizzata.
• L’esperienza utente (UX): una navigazione fluida e intuitiva contribuisce alla soddisfazione dei visitatori e al buon posizionamento del suo sito.

Questi elementi devono essere pienamente padroneggiati prima di mettere in atto una strategia di link building. Perché? Perché senza una solida base SEO, anche i migliori backlink avranno un impatto limitato.

Link building: le domande giuste da porsi

Quando si tratta di costruire una strategia di link building, alcune domande tornano ricorrenti:

• Quanti link devo costruire?
• Quali tipi di siti devo puntare come obiettivo?
• Verso quali tipi di pagine devo far puntare questi link?
• Quale budget devo allocare? E per quale ROI?

Sono domande legittime. Google non rivela i dettagli esatti del suo algoritmo, ma le osservazioni basate sulla pratica sul campo permettono di individuare schemi efficaci per sfruttare al meglio i backlink.

Analizzare la concorrenza per individuare le opportunità

Per capire cosa funziona in un mercato, occorre analizzare i siti che si posizionano già bene. Utilizziamo strumenti come Ahrefs e Majestic per estrarre dati chiave:

• Il numero di domini referenti (RD).
• Il Trust Flow e il Citation Flow.
• Il valore stimato del traffico organico.

Tuttavia, questi strumenti richiedono una rielaborazione manuale, perché i dati grezzi sono spesso incompleti o inquinati da link privi di valore. Per questo abbiamo sviluppato uno strumento che automatizza l’incrocio e la visualizzazione di questi dati, consentendo un’analisi più rapida e precisa. In aggiunta, viene applicato un filtro anti-rumore per escludere i siti di spam e concentrarsi sui backlink ad alto impatto.

Caso studio: il mercato delle assicurazioni sanitarie

Per illustrare l’efficacia di questo approccio, ecco un esempio tratto da un’analisi condotta sul mercato delle assicurazioni sanitarie. Studiando dieci attori chiave, ho esaminato metriche come:

• Il numero di domini referenti,
• Il Trust Flow,
• Il valore stimato del traffico organico.

Risultato: si osserva una forte correlazione tra il numero di backlink di qualità e il traffico organico. I siti che beneficiano del maggior numero di link di qualità generano anche il maggior numero di visite.

Focus sulla redditività: il costo e l’impatto di una campagna

Calcolare il valore del traffico SEO

Il valore del traffico SEO viene stimato in base al costo per clic (CPC) delle parole chiave per cui un sito si posiziona. Ecco il procedimento:

1. Identificare le parole chiave e le loro posizioni nelle SERP.
2. Stimare il volume di traffico generato da ciascuna query.
3. Moltiplicare quel volume per il CPC per ottenere un valore monetario del traffico SEO.

Il Link Performance Indicator (LPI)

Per valutare le performance delle campagne di link building, utilizziamo una metrica chiave: il Link Performance Indicator (LPI), che mette a confronto il valore totale dei link con quello del traffico SEO.

In altre parole, confrontiamo il valore di una campagna di link building con il valore di una campagna SEA.

Non è un vero ROI, ma è la cosa che più gli si avvicina, e permette di confrontare l’efficacia delle campagne di link building di diversi siti.

In concreto, i siti da prendere a modello sono quelli con il miglior rapporto tra l’importo potenzialmente investito in link building e il valore del traffico SEO (in altre parole, l’LPI più elevato).

Tecniche avanzate per ottimizzare i suoi backlink

Ecco alcune strategie che utilizzo per massimizzare l’efficacia delle campagne di link building:

1. Sfrutti le pagine già posizionate: inserire link su pagine che generano già traffico offre risultati rapidi ed è spesso più conveniente rispetto alla creazione di nuovi contenuti sponsorizzati.
2. Investa nei link di secondo livello: questa tecnica consiste nel potenziare la visibilità degli articoli sponsorizzati aggiungendo backlink che puntano ad essi. Destinare dal 20 al 30% del budget di link building a questi link può fare una grande differenza.
3. Diversifichi le tipologie di backlink: per restare naturali agli occhi di Google, è essenziale variare i tipi di link (homepage, pagine interne) e diversificare le fonti.

La qualità dei link: un fattore decisivo

Come si definisce un link di qualità?

I criteri principali comprendono:

• Il traffico organico della pagina di destinazione.
• La pertinenza delle parole chiave per cui la pagina si posiziona.

Analizziamo inoltre le norme statistiche del mercato per assicurarci che i nostri clienti seguano pratiche che appaiano naturali a Google.

Conclusione: padroneggiare la link building per superare i concorrenti

Quando è fatta bene, la link building resta una leva potente per superare i concorrenti in ambienti competitivi. Combinando un’analisi dettagliata della concorrenza con approcci avanzati come i link di secondo livello o i link su pagine già posizionate, può ottenere risultati significativi ottimizzando al contempo il suo budget.

Poiché ogni mercato ha le proprie specificità, è essenziale adattare queste strategie al suo settore. Ha domande o desidera approfondire? Io e il mio team siamo a sua disposizione per accompagnarla e costruire insieme una strategia SEO ad alte prestazioni.

Maxime Doki-Thonon

Founder & CTO – Rocket Marketing ( Reech & RocketLinks)

Co-fondatore di Rocket Marketing SAS, un’azienda in forte crescita (60 dipendenti, oltre 8 milioni di euro di fatturato nel 2019) che gestisce due soluzioni: Reech e RocketLinks, una piattaforma di articoli sponsorizzati.