Infografica: quali marchi traggono più vantaggio da Google Suggest?

Semji e Yooda, specialista nel monitoraggio delle performance digitali, hanno individuato i marchi che oggi beneficiano del potere di influenza di Google Suggest studiando le parole chiave più ambite, ovvero le parole chiave più costose su Google Adwords con un volume di ricerca superiore a 1000 ricerche al mese su Google*.

Un settore che ci sembra rappresentativo si distingue particolarmente: quello delle assicurazioni.

Macif, La Banque Postale e MAAF sono i marchi che traggono più vantaggio da Google Suggest.

Secondo la nostra selezione, Macif, La Banque Postale e MAAF sono i marchi che approfittano di più di Google Suggest. Infatti, vengono suggeriti da Google per le parole chiave del settore assicurativo con il maggiore volume di ricerca e il CPC più elevato. Così, Macif compare nel Google Suggest della top 5 delle parole chiave con il maggior numero di ricerche mensili e/o il costo CPC più elevato. La Poste, dal canto suo, si posiziona due volte nel Google Suggest di questa top 5 e MAAF una volta.

Questo posizionamento su parole chiave così ambite del settore assicurativo rappresenta un enorme vantaggio, poiché questi marchi vengono suggeriti direttamente da Google, il che conferisce loro un credito enorme agli occhi dei futuri clienti, ma anche perché questi suggerimenti di Google vengono mostrati ancor prima dei risultati a pagamento (adwords) e organici (SEO) di Google. Un vero e proprio “sweet spot” all’incrocio tra branding e SEO.

Un gran numero di query con CPC elevato e forte volume di ricerca senza alcun marchio posizionato nel loro Google Suggest.

Al contrario, abbiamo constatato che nessun marchio si posizionava nel Google Suggest di alcune parole chiave con un numero di ricerche mensili e un CPC importanti. È il caso di «assicurazione auto» (110.000 ricerche mensili per un CPC di 12,35 euro!), «assicurazione moto» (22.000 ricerche mensili e 3,96 euro di CPC) e «assicurazione online» (4.400 ricerche mensili per un CPC di 11,79 euro). Un’occasione d’oro per chi sa influenzare Google Suggest.

Google Suggest: perché esserci?

I marchi hanno tutto l’interesse a posizionarsi nel Google Suggest di questo tipo di query. Infatti, «oggi la maggior parte dei marchi è in concorrenza sulle parole chiave, si contende gli stessi spazi pubblicitari, gareggia in ingegnosità per aumentare il proprio tasso di apertura delle email… Ma pochi si preoccupano ancora di Google Suggest», spiega Bertrand Girin, CEO di Semji. Molti siti offrono strumenti gratuiti che permettono abbastanza rapidamente di avere un’anteprima dei suggerimenti di Google per le parole chiave del proprio settore e di vedere chi si posiziona o meno su ciascuna query. Consentono inoltre di trovare opportunità di posizionamento in Google Suggest su query degli utenti a cui non si pensa necessariamente.

Spetta ai marchi approfittare di Google Suggest, poiché i vantaggi sono numerosi: più visibilità, traffico, lead e vendite. Senza contare che « essere suggeriti da Google» conferisce maggiore legittimità al marchio e genera più fiducia negli utenti. Google Suggest è un’area di influenza tanto più interessante in quanto oggi 4 visite ai siti su 10 vengono effettuate da un telefono cellulare, secondo uno studio di Médiamétrie e di EStatWeb del dicembre 2015, e in quanto su mobile la funzionalità Google Suggest occupa l’intera pagina. L’impatto e l’influenza di questa funzionalità sul consumatore non sono destinati a diminuire, come dimostrano alcune recenti evoluzioni di Google Suggest.

Di seguito trova la nostra infografica sui marchi che beneficiano maggiormente di Google Suggest nel settore assicurativo:

* Metodologia dell’infografica : abbiamo selezionato e analizzato le 300 parole chiave con i CPC (costo per clic) più elevati e con un volume di ricerca superiore a 1000 ricerche al mese su Google. Da questo elenco di parole chiave abbiamo escluso le query legate ai servizi di riparazione del terziario (serrature, idraulica ecc.), i nomi di marchi, così come le query non pertinenti.