I criteri di posizionamento su Google nel 2023

Non è un segreto per nessuno: i criteri di posizionamento di Google cambiano continuamente, al punto che a volte diventa difficile starci dietro. Nel SEO, ciò che era vero ieri non lo è necessariamente oggi. Le carte vengono ridistribuite regolarmente al ritmo degli aggiornamenti degli algoritmi. Ciononostante, alcuni criteri persistono e assumono anzi un’importanza crescente. Quali sono e qual è il loro livello di influenza? In questo articolo, il team di Semji Le propone una panoramica dei criteri di posizionamento di Google che contano davvero nel 2021.

Le 3 tipologie di criteri che influenzano il ranking nella SERP

Tra il centinaio di criteri che influenzano il ranking dei risultati di ricerca su Google, possiamo identificare 3 tipologie di criteri che corrispondono né più né meno ai 3 pilastri del SEO:

• Il contenuto: il contenuto della pagina è pertinente rispetto alla query dell’utente?
• La popolarità: la pagina o il sito web sono spesso citati tramite link da altri siti web?
• La tecnica: la pagina utilizza i tag HTML corretti? Si visualizza correttamente su mobile?

La pertinenza e l’originalità del contenuto nella pagina

Non lo si dirà mai abbastanza: content is king and quality is queen! Quando un utente cerca una parola chiave, Google privilegia le pagine il cui contenuto fornisce tutti gli elementi di risposta alla query iniziale. Per questo è importante creare contenuti completi, esaustivi e di qualità che rispondano in profondità alle domande e/o ai bisogni degli utenti.

Perché è così fondamentale? Perché gli utenti utilizzano Google per trovare risposte, ed è quindi indispensabile che i risultati di ricerca siano pertinenti in termini di contenuto e in linea con le loro aspettative.

Per esempio, se si cerca “ Perché fare yoga “, Google mette in evidenza un risultato di ricerca “ Yoga: 9 buoni motivi per praticarlo “. Questo contenuto si rivela molto pertinente e completo rispetto alla ricerca dell’utente.

Quando Google presenta i risultati di ricerca nella SERP, l’utente ha la scelta tra diversi siti che propongono contenuti differenti. Immagini di cliccare su 5 risultati di ricerca e che il contenuto sia ogni volta identico. Google privilegerà quindi i contenuti “ unici “ ed eviterà di mettere in evidenza i contenuti “ duplicati “.

Esistono soluzioni che Le consentono di analizzare le intenzioni dei motori di ricerca e degli utenti dietro una query. Semji è una di queste. Grazie alla sua IA, la piattaforma identifica gli argomenti e le domande degli utenti e formula raccomandazioni.

Richieda una demo per scoprire la potenza dell’IA di Semji

La popolarità del sito e della pagina rispetto alla parola chiave cercata

L’algoritmo si basa in parte su un elemento chiamato “ PageRank “. Questo PageRank, chiamato anche PR, si definisce come l’algoritmo di analisi dei link che concorrono al sistema di ranking delle pagine web utilizzato dal motore di ricerca. Google valuta la popolarità di un sito web e di una pagina contabilizzando il numero di link pertinenti provenienti da altri siti web. Per esempio, i webmaster inseriscono spesso un link a un articolo di Wikipedia affinché l’utente possa ottenere maggiori informazioni su un argomento. Del resto, questo motivo spiega in gran parte perché gli articoli di Wikipedia sono spesso presenti nella prima pagina di Google su determinate parole chiave.

Un contenuto compatibile con il mobile

Lo smartphone resta il dispositivo più utilizzato per navigare in internet. I numeri parlano da soli: secondo uno studio realizzato da BroadBandSearch, il traffico proveniente dal mobile è aumentato del +222% nel corso degli ultimi 7 anni. Attualmente rappresenta la metà del traffico mondiale. L’esperienza utente si colloca ormai al centro del percorso cliente sul web, ed è quindi di importanza capitale che i siti web mostrino un contenuto adatto agli schermi degli smartphone.

Fonte: https://www.broadbandsearch.net/blog/mobile-desktop-internet-usage-statistics

Nel 2021, Google estende il Mobile First Index all’insieme dei siti web. In altre parole, il responsive design non è più un’opzione ma una necessità se desidera mantenere le Sue posizioni.

L’UX

Lo scorso maggio, Google ha svelato il programma Web Vitals, incentrato esclusivamente sull’UX. L’obiettivo? La messa a punto di metriche volte a misurare le performance e l’esperienza utente. In generale, i criteri che verranno presi in considerazione saranno il tempo di caricamento, l’interattività e la stabilità visiva del contenuto della pagina.

In questa scia, Google ha peraltro lanciato un aggiornamento importante basato su criteri UX e che porta il nome di Page Experience e che include le metriche dei Core Web Vitals.

Fonte: https://webmasters.googleblog.com/2020/05/evaluating-page-experience.html

La popolarità interna della pagina

Ogni sito web può comprendere diverse migliaia se non milioni di pagine. Tuttavia, tutte queste pagine non hanno la stessa importanza: una pagina accessibile sistematicamente dal menu è molto più visibile di una pagina accessibile dopo 5 clic dalla homepage del sito web. È in questo modo che Google calcola un punteggio di popolarità interna per ogni pagina del Suo sito web: è quindi importante mettere bene in evidenza le Sue pagine strategiche sul sito grazie ai link interni.

L’expertise tematica

Quando un utente cerca una parola chiave, Google privilegia i siti web che propongono un insieme di contenuti esperti sulla tematica principale.

Prendiamo l’esempio della query “ regolare la sella della propria bici “. Qui la tematica principale è la bici e sono gli attori specializzati in questo ambito e che propongono contenuti attorno a questa tematica a conquistare le prime posizioni. Con oltre 300 contenuti sulla tematica della bici, Décathlon riesce a posizionarsi tra i primi risultati di ricerca sulle parole chiave “ bici “, “ bici elettrica “ o “ bici da trekking “.

Il tempo di caricamento della pagina

Un cliente che aspetta è un cliente perso e su internet, ancora più che altrove. L’immediatezza della risposta del motore di ricerca si impone dunque come uno dei criteri più importanti. Uno studio condotto da Enabler Spacconferma questa tendenza: un tempo di caricamento compreso tra 1 secondo e 3 secondi comporta un possibile aumento del tasso di rimbalzo del +32%. Un tempo di attesa compreso tra 1 secondo e 5 secondi rischia di provocare un aumento di questo stesso tasso del +90%.

Fonte: https://www.enablerspace.com/digitalmarketingtips/paving-the-path-to-speedy-success-with-google-amp/attachment/mobile-speed-load-times/

Contenuti che rispondono alla query (BERT)

Arrivato alla fine del 2019, BERT ha provocato un vero e proprio tsunami nel mondo del SEO. Dietro questo acronimo si nasconde uno degli aggiornamenti più importanti del motore di ricerca: la “ Bidirectionnal Encoder Representations from Transformers “ che si rifà al principio del deep learning. Google è ormai in grado di rilevare il contesto di una query e di comprendere quale intento di ricerca vi si nasconde dietro. Ancora una volta, il content marketing di qualità viene premiato.

L’integrazione della ricerca vocale

Anche se la ricerca vocale non è esplosa quanto ci si aspettava, non è da trascurare nelle pratiche SEO poiché evolve rapidamente. Con quasi la metà delle ricerche vocali effettuate da uno smartphone, il modo migliore per ottimizzare i propri contenuti è tramite i dati strutturati.

Il netlinking e la struttura di link interni

I link, che siano intrecciati all’interno di un sito web o provengano da un sito esterno, pesano molto nel SEO. La potenza e l’ampiezza del profilo di link esterni di cui beneficia un sito permettono a Google di giudicare la pertinenza, la notorietà e la popolarità di quest’ultimo. Quanto alla struttura di link interni, essa svela a Google il numero di contenuti collegati all’interno di uno stesso sito e consente ai robot di passare facilmente da pagina a pagina durante il loro crawl. I link non sono quindi da prendere alla leggera nel 2020 e possiamo immaginare senza troppi rischi che questo criterio conserverà la sua importanza nel corso dei prossimi anni.

Se la gerarchizzazione dei risultati fatta da Google è così pertinente, è senza alcun dubbio perché il gigante americano intende ben conservare la sua posizione di leader sul mercato della SEARCH. I numerosi aggiornamenti dei suoi algoritmi ogni anno e l’integrazione di RankBrain e poi di BERT si inseriscono naturalmente nel suo piano d’azione. L’obiettivo? Essere all’avanguardia della tecnologia nell’ambito dell’Elaborazione Automatica del Linguaggio per proporre risultati sempre più precisi e affinati e avvicinarsi il più possibile all’intento di ricerca.

Come andare oltre nella Sua strategia di posizionamento

Secondo uno studio di Ahrefs, il 90% dei contenuti non genera traffico sul web! Una catastrofe per le aziende che investono sempre più risorse in questo ambito.

Grazie a Semji, le aziende possono ormai:

• dare priorità alle loro azioni di ottimizzazione / creazione di contenuti (quale contenuto lavorare per primo per ottenere guadagni rapidi?)
• produrre contenuti che rispondano davvero agli intenti di ricerca degli utenti (scelta delle parole chiave, argomenti da trattare)
• organizzare il loro team attorno alle sfide della produzione editoriale (a che punto siamo? chi fa cosa ed entro quando?)
• monitorare in un unico luogo tutti i loro indicatori di performance (guadagno di traffico, conversioni ecc.)

Ci richieda una demo e scopra come dividere per 6 il tempo di produzione dei Suoi contenuti.