3 consigli per ottimizzare UX, SEO e monetizzazione pubblicitaria

L’esperienza utente è la chiave per aumentare il suo tasso di conversione e ottimizzare il suo posizionamento.

Google presta d’altronde un’attenzione del tutto particolare a questo tema, poiché dal 2021 il gigante del web analizza l’UX di un sito web attraverso i Core Web Vitals e penalizza quelli che non offrono una buona navigazione agli utenti.

In questo articolo, Opti Digital, società del settore AdTech che sviluppa soluzioni di monetizzazione pubblicitaria per gli editori di media, condivide i suoi consigli in materia di UX per ottimizzare i ricavi grazie a un’esperienza utente ideale e per limitare l’impatto della pubblicità sui punteggi CWV.

Trovare la configurazione ottimale per una buona esperienza utente e buoni rendimenti pubblicitari

Ottimizzare la redditività pubblicitaria di un sito web non significa inondarlo di annunci di ogni tipo.

Infatti, oggi esistono alcune soluzioni per massimizzare la redditività pubblicitaria pur mantenendo una buona esperienza utente, tra cui l’inserimento automatico degli annunci.

L’inserimento automatico degli annunci

Questa funzionalità permette di monetizzare il contenuto di un editore in modo innovativo.

Un algoritmo analizza il potenziale pubblicitario di un sito media al fine di mostrarvi automaticamente gli annunci dove sono suscettibili di avere le migliori performance.

Gli spazi pubblicitari vengono quindi distribuiti in modo armonioso e vicino alle zone di attenzione, al centro del contenuto e accanto ad esso.

Esempio di inserimento al centro del contenuto, su Numerama.com

Come propone Opti Digital, questa soluzione è completamente personalizzabile: è possibile definire un certo numero di regole e adattare la pressione pubblicitaria per rispettare la strategia dell’editore.

In termini di risultati, questa tecnica dà prova di sé! Opti Digital registra in media presso i suoi clienti un aumento del 15% del fatturato dei suoi editori a parità di numero di visite grazie a questa funzionalità.

Adottare la giusta strategia: “test and learn”

L’A/B testing è un metodo che consiste nel testare due configurazioni simultaneamente al fine di identificare quella più adeguata alla propria strategia.

In termini di monetizzazione, in generale, l’obiettivo ricercato è generare maggiori ricavi pubblicitari incidendo il meno possibile sull’UX.

Un A/B test viene condotto per un certo lasso di tempo, al fine di poter ricavare dei risultati e analizzarli, con l’obiettivo di poter realizzare test con agilità e prendere le decisioni giuste.

Abbinando la funzionalità di inserimento automatico degli annunci a quella dell’A/B testing, è così possibile trovare un buon compromesso tra una buona esperienza utente e una monetizzazione ottimale.

Gli A/B test possono permettere di:

• Aggiungere o rimuovere una dimensione in un blocco di annuncio;
• Trovare la giusta pressione pubblicitaria regolando la distanza in pixel tra gli annunci;
• Aggiungere uno spazio pubblicitario e analizzare l’impatto sul ricavo per pagina;
• Al contrario, rimuovere uno spazio pubblicitario che deteriora la sua esperienza utente e/o rallenta la navigazione;
• Accelerare gli aggiornamenti automatici degli annunci e osservare l’impatto sui tempi di caricamento.

L’ottimizzazione del suo sito web si basa quindi prima di tutto sul monitoraggio regolare dei suoi diversi indicatori.

Oggi esistono diversi strumenti per aiutarla in questo percorso e individuare eventuali errori, come PageSpeed Insights, Google Search Console, Chrome UX Report…. L’AdTech Opti Digital propone agli editori una Piattaforma Analitica esaustiva che permette di testare, analizzare e ottimizzare i risultati.

Fonte: estratto dalla pagina Risultati degli A/B Test della Dashboard Editori di uno dei nostri clienti.

Core Web Vitals: comprendere e ottimizzare i suoi punteggi LCP, FID e CLS

Dal 2021, i Core Web Vitals fanno parte degli indicatori presi in considerazione da Google per il posizionamento naturale allo stesso titolo dell’ergonomia mobile e della navigazione sicura.

Così, la totalità degli elementi che compongono le sue pagine web, e che possono avere un impatto sulle performance globali del suo sito, viene analizzata dall’algoritmo di Google: testo, video, immagine, codice, pubblicità…

I Core Web Vitals si compongono dei 3 indicatori seguenti:

Il punteggio LCP

La metrica LCP (Largest Contentful Paint) mira ad analizzare il tempo di caricamento di un sito. Google raccomanda un LCP inferiore a 2,5 secondi. Infatti, se il tempo di caricamento della pagina passa da 1 secondo a 3 secondi, il tasso di rimbalzo aumenta del 32 %.

Un cattivo LCP è generalmente la conseguenza di diversi fattori:

• Un tempo di risposta del server lungo;
• Codici JavaScript e CSS che bloccano il rendering;
• Risorse che impiegano tempo a caricarsi (immagini, video, blocchi di testo…);
• Il rendering lato client (l’esecuzione di codice JavaScript sul browser client).

Per ottimizzare il suo punteggio LCP, Opti Digital consiglia di:

• Integrare una CMP (Consent Management Platform) e assicurarsi che questa si mostri completamente e rapidamente. Questo banner permette di raccogliere il consenso dei suoi utenti per il trattamento dei loro dati personali;
• Condizionare gli script esterni al segnale di consenso. La CMP deve bloccare tutti gli script che utilizzano cookie (annunci, widget dei social network, Analytics, ecc.). Bloccando questi script, il loro tempo di caricamento non verrà preso in considerazione nel calcolo del Page Speed;
• E, verificare la performance dei suoi server / CDN / cache.

Il punteggio FID

La metrica FID (First Input Delay) misura il tempo necessario affinché una pagina sia interattiva, ossia la durata tra il momento in cui un utente interagisce per la prima volta con una pagina e il tempo di risposta del browser.

Un punteggio FID ideale non deve superare i 100 ms.

La causa principale di un cattivo punteggio FID è l’esecuzione pesante del codice JavaScript. Infatti, proprio come per il punteggio LCP, quantità importanti di CSS e di JavaScript possono bloccare il rendering. Allo stesso modo, la dimensione degli script può anche rallentare il tempo di risposta del server.

Si raccomanda dunque agli editori di implementare il caricamento tardivo per le pubblicità e i componenti in fondo alla pagina, ma anche per i CSS non critici.

Il Lazy Loading è un procedimento tecnico che consiste nel mostrare un elemento unicamente quando l’utente naviga in prossimità della sua posizione.

Quando questa funzionalità non è implementata, tutti gli elementi di una pagina si caricano contemporaneamente, il che nuoce alla velocità di caricamento del suo sito e quindi alla sua SEO.

Questa funzionalità permette anche di aumentare il tasso di visibilità delle sue pubblicità e quindi i suoi eCPM (o ricavi per mille impression).

Il punteggio CLS

Il punteggio CLS (Cumulative Layout Shift) tiene conto della stabilità visiva di una pagina e in particolare della frequenza con cui gli utenti subiscono cambiamenti di layout inattesi.

Per una buona esperienza utente, la misura ideale deve essere inferiore a 0,1.

Tra gli elementi che possono influire sul punteggio CLS, si trovano in particolare:

• le immagini senza dimensioni;
• le pubblicità, gli elementi incorporati e gli iframe senza dimensioni;
• il contenuto dinamico.

Immagine senza e con spazio definito

Per ottimizzare il punteggio CLS, Opti Digital propone in particolare ai suoi editori una funzionalità di ottimizzazione dell’UX, che riserva degli spazi per le pubblicità.

Infatti, gli spazi pubblicitari mettono spesso in competizione annunci di dimensioni variabili e refresh automatizzati, il che può causare salti di contenuto inattesi.

Per evitare ciò, è dunque importante, quando monetizza il suo sito, riservare un’altezza minima per ogni spazio pubblicitario, in base alle dimensioni incluse in ogni blocco di annuncio.

Oltre alla pubblicità, è anche essenziale riservare degli spazi per tutti i widget (embed) e i contenuti dinamici, così come assicurarsi che tutte le immagini abbiano delle dimensioni.

Per saperne di più sulle soluzioni di Opti Digital, non esiti a contattarli.