ÉTUDE SEMJI
Benchmark et état des lieux du Content Marketing dans les assurances
Dans un secteur historiquement concurrentiel et désormais bousculé par l’IA, quels acteurs sortent du lot ? Qui capte le plus de trafic ? Quels contenus performent vraiment ? Cette étude inédite vous offre une analyse poussée des stratégies Content Marketing des leaders du marché (Allianz, Axa, Groupama, Maaf, Macif, Maif et Matmut) et met en lumière les tendances à suivre pour rester en tête dans un environnement où de plus en plus de paramètres sont à prendre en compte.
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65,8%
du trafic est branded (trafic de marque)
15,4%
du trafic moyen est à destination de pages locales (pages agences)
-2,1%
de pages publiées en moins sur les 12 derniers mois
Après avoir lu cette étude, vous aurez :
Une vision claire des performances Content Marketing des principaux assureurs français pour situer votre propre stratégie face à vos homologues ;
Une analyse détaillée des contenus qui génèrent réellement du trafic : auto, santé, agences, animaux, etc. ;
Une cartographie précise des comportements d’audience (persona, funnel, branded/non-branded) ;
Des perspectives concrètes sur l’intégration de l’IA dans les stratégies de contenu pour rester compétitif à l’avenir ;
Des recommandations actionnables pour industrialiser la production de contenu sans compromis sur la pertinence ni la conformité.
Aperçu des points-clés de l’étude :
Quels types de contenus génèrent le plus de trafic dans l’assurance ?
Pages agences, assurance auto, santé, habitation… certains formats captent à eux seuls plus de 15 % du trafic moyen. Découvrez quels contenus concentrent la majorité de l’audience, et sur quels sujets, qui émergent tout juste, compter à l’avenir.
Comment les assureurs historiques structurent leur stratégie de contenu ?
Face à une baisse du volume de pages publiées (-2,1 % sur 12 mois), les leaders du secteur semblent commencer à miser sur moins de contenu, mais mieux ciblé. L’étude révèle leurs arbitrages : quels sujets prioriser, à quelles étapes du parcours client, et avec quels résultats.
Quelle place l’IA occupe-t-elle déjà dans leur organisation ?
Loin d’être un sujet d’expérimentation, l’intelligence artificielle s’impose comme un levier opérationnel : automatisation de la production, personnalisation des contenus, meilleure segmentation… L’étude met en lumière les usages concrets de l’IA chez les pionniers du secteur.
À propos
Semji se distingue comme la plateforme de référence Content Marketing pour les leaders du marché en France et aux États-Unis. Notre technologie avancée, basée sur l’intelligence artificielle, est conçue pour maximiser le retour sur investissement de vos contenus et accélérer leur performance SEO.
Avec Semji, vous bénéficierez :
👉 Des insights stratégiques instantanés pour capturer les opportunités Content Marketing vitales avec Intelligence Hub ;
👉 Une gestion éditoriale efficace qui aligne étroitement votre contenu avec les objectifs stratégiques avec Content Hub ;
👉 Une production accélérée de contenus optimisés, boostant visibilité et engagement ;
👉 Un accroissement du trafic et une amélioration du ROI, mesurables et significatifs.
Déjà plus de 500 entreprises internationales font confiance à Semji pour propulser leur stratégie SEO et Content Marketing.
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