Les évolutions de Google sont guidées par l’analyse de l’intention de recherche des utilisateurs. Elles indiquent la direction pour créer une stratégie de Content Marketing performante. Aussi, les marques doivent s’adapter aux demandes des internautes, et non l’inverse. Format de contenus et ligne éditoriale doivent être calqués sur le comportement des internautes et leur façon de consommer les contenus tout en apportant des réponses. Du benchmark concurrentiel de votre SERP jusqu’à la promotion de vos contenus, en passant par le choix d’une ligne éditoriale et la sélection des formats à privilégier: le déploiement d’une stratégie de Content Marketing est complexe.