Ouest France adopta la solución Semji y pone rumbo a contenidos más eficaces

En materia de transformación digital de los medios, el Groupe SIPA Ouest-France es un gran caso de éxito. Como lo demuestra el ranking ACPM, el primer diario francés ha sabido innovar para convertirse en uno de los sitios líderes en el mercado de la información.

El desafío

En el marco del programa incubador OFF7, Semji forma parte de las 7 startups seleccionadas por Ouest France. Durante 6 meses, se llevó a cabo un protocolo de prueba de la plataforma con los redactores para ayudarles a ganar en productividad y en rendimiento en la redacción y la optimización de sus contenidos. Otro objetivo: explotar los primeros resultados generados (tráfico, tiempo de producción) para evaluar las ganancias potenciales a mayor escala y confirmar el valor añadido de la plataforma. Supervisados por los equipos SEO del grupo de medios, en total participaron en la prueba los equipos de 3 sitios asociados ( J’aime Jardiner, MadeInFoot, Vin et Champagne) así como de 2 secciones de Ouest France ( Shopping y Gaming).

Los objetivos

• Aumentar las oportunidades de tráfico SEO
• Ganar en eficiencia en el tiempo de producción
• Medir las ganancias de tráfico y de productividad
• Recopilar feedback cualitativo de los equipos de redacción

Nuestras acciones

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Optimización de 180 contenidos existentes o nuevos

Medición de las ganancias de tráfico y de productividad por parte de los equipos SEO de Ouest France

Recopilación del feedback de los equipos de redacción

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Resultados

+25% de tráfico SEO en los contenidos producidos y optimizados con Semji

Sean cuales sean los temas y las palabras clave objetivo, los redactores identifican con Semji las temáticas que esperan sus audiencias. Gracias a su experiencia, utilizan esta información para producir un contenido más completo y más relevante a ojos de los internautas.

Para optimizar la visibilidad de sus artículos, Semji también les proporciona las buenas prácticas SEO que deben seguir (las intenciones de búsqueda que insertar en los Hn, la extensión del contenido, los enlaces que integrar, etc.). En solo unos meses, se optimizaron y crearon 180 contenidos con la plataforma. ¡Los primeros resultados obtenidos permiten proyectar un aumento anual del +25% de tráfico SEO!

Cabe señalar que el crecimiento del volumen de contenidos y de tráfico beneficia al conjunto de los sitios y secciones de Ouest France. Al aumentar su cantidad de artículos de calidad para tratar una temática, los distintos sitios abordan la información con mayor profundidad y amplían su campo semántico. Así, ganan en autoridad y en experiencia a ojos de Google, y favorecen el posicionamiento de cada artículo publicado.

+20% de tiempo ahorrado en la producción (y 0 riesgo de página en blanco)

Con Semji, los redactores que participaron en la prueba observan una diferencia real y pueden ganar hasta un 20% de productividad. Más allá de automatizar las tareas que más tiempo consumen en la preparación de sus artículos, la plataforma también permite combatir el síndrome de la página en blanco.

Para cada consulta objetivo, la IA de Semji aporta a los redactores, en cuestión de segundos, información muy detallada para tratar un tema en profundidad (el enfoque que seguir, las preguntas que se plantea la audiencia, los temas que abordar, los campos semánticos que cubrir, etc.). Gracias a su experiencia profesional, el redactor crea contenidos más precisos que otras fuentes de información y se asegura de multiplicar el número de visitantes de su artículo.

El ahorro de tiempo también se percibe en la priorización de las optimizaciones de contenido. Al utilizar Semji, los equipos de Ouest France adoptan una visión centrada en los datos y trabajan primero los contenidos con el mayor margen de mejora SEO.

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