+59 %
de tráfico mensual de los contenidos
+228%
de conversiones mensuales de los contenidos
84%
del contenido capta tráfico SEO
- Empresa
- Groupe SEB
- Clientes
- Antoine Pourron, SEO Manager
- Sector
- Industria
Groupe SEB optimiza su estrategia SEO internacional con Semji
El Groupe SEB es el líder mundial del pequeño electrodoméstico, y agrupa 33 marcas emblemáticas como Tefal, Moulinex, Rowenta, Calor, All-Clad o WMF. Presente en 150 países, el grupo opera más de 200 sitios web, de los cuales 90 son sitios de comercio electrónico.
Cada segundo se venden 13 productos en todo el mundo, lo que representa 416 millones de productos comercializados al año. Con posiciones de liderazgo en más de 37 países de todos los continentes, Groupe SEB ocupa el primer puesto en múltiples categorías de productos y en numerosas geografías.
El desafío
A finales de 2019, el Groupe SEB lanza sus primeros sitios de comercio electrónico, iniciando así su estrategia SEO. La empresa se apoya en una organización descentralizada, en la que cada mercado dispone de su propio presupuesto de medios y decide el importe que asigna al SEO. Esta estructura implica una disparidad de madurez SEO de un país a otro y complica la puesta en marcha de una estrategia coherente a escala internacional.
El objetivo de Antoine Pourron, SEO Manager a nivel central, es claro: pilotar la estrategia SEO de manera global y proporcionar a los mercados las mejores herramientas, procesos y buenas prácticas, dejándoles al mismo tiempo una amplia autonomía para adaptar esta estrategia a nivel local. Esto pasa por:
- el seguimiento del rendimiento a escala internacional,
- el pilotaje de la hoja de ruta técnica para los sitios europeos,
- y un papel de apoyo estratégico para el conjunto de los mercados (elección de agencias, de herramientas, de procesos…).
Para facilitar el despliegue, Groupe SEB buscaba una solución SEO internacional capaz de gestionar un gran número de sitios, marcas y usuarios, sin dejar de ser fácil de usar para equipos a menudo poco expertos en SEO.
Los objetivos
- Diversificar las fuentes de tráfico posicionándose en consultas no relacionadas con la marca, más competitivas.
- Acelerar la producción de contenidos gracias a una herramienta centralizada y eficaz.
- Desarrollar la autonomía de los equipos locales en la creación de contenidos editoriales, en particular guías de compra y contenidos TOFU y MOFU, garantizando al mismo tiempo una coherencia global.
Nuestras acciones
Onboarding en 2 fases: equipo central y mercados EMEA, después AMERICAS y APAC
Estructuración en silos semánticos y guías de compra para las páginas de categoría y contenidos editoriales complementarios
Integración de las funcionalidades AI+ de Semji con AI+ Brand Voice y AI+ Knowledge
Acompañamiento de los equipos locales (+60 workspaces) en la plataforma y formación en buenas prácticas SEO
¿Y si su contenido se convirtiera en una verdadera palanca de rendimiento e impacto a escala internacional?
Resultados
+59% de tráfico SEO mensual
en un año
Gracias a una estrategia de contenidos estructurada en torno a las páginas de categoría y las guías de compra, Groupe SEB ha observado una progresión notable del tráfico orgánico. En pocos meses, la producción optimizada a escala de decenas de workspaces Semji ha permitido generar un tráfico SEO muy superior al de las iniciativas anteriores llevadas a cabo con agencias externas.
Data Semji
+228% de conversiones mensuales en un año
La combinación de un contenido más pertinente, más orientado y más fácil de desplegar a escala de los mercados ha mejorado significativamente el rendimiento comercial de las páginas. Una ganancia visible en el tiempo, con contenidos concebidos para generar conversiones y que cumplen su objetivo.
Data Semji
El 84% de los contenidos capta ahora tráfico SEO
La eficacia de los contenidos creados u optimizados con Semji se mide también en su capacidad para generar una visibilidad orgánica duradera. Hoy, cerca de 9 de cada 10 contenidos generan tráfico SEO, prueba de un enfoque dominado, alineado con las intenciones de los usuarios y las expectativas de los motores de búsqueda.
Data Semji
7 veces menos tiempo para crear un contenido
El uso de la IA generativa en Semji permite hoy dividir por 7 el tiempo de producción de un contenido, pasando de una jornada a 1 h, desde la búsqueda de palabras clave hasta la validación final.
Data Groupe SEB
-80% de presupuesto invertido en la creación de contenido
Apoyándose en Semji, Groupe SEB ha reducido considerablemente su dependencia de las agencias externas, ganando al mismo tiempo en autonomía, en capacidad de reacción y en control de sus costes de producción.
Data Groupe SEB
x2 a x8 de ROI estimado en la producción de contenido
Comparada con un enfoque 100 % humano a través de agencia, la producción de contenido con Semji permite alcanzar un retorno de la inversión hasta 8 veces superior, garantizando al mismo tiempo una calidad y una coherencia óptimas.
Data Groupe SEB
Basta un clic para acelerar el rendimiento de sus contenidos
Semji es una plataforma intuitiva que nos ha permitido industrializar nuestra producción de contenidos SEO a escala internacional, sin dejar de ser accesible para los perfiles no expertos.
Antoine Pourron
SEO Manager, Groupe SEB
