Supere a tus competidores con técnicas avanzadas de link building

Por Maxime Doki-Thonon, cofundador y CEO de RocketLinks

En un mundo donde las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda) son cada vez más competitivas, es esencial ir más allá de lo básico del SEO para destacar. El link building, o la adquisición de enlaces externos, sigue siendo una palanca imprescindible para mejorar tu posicionamiento, siempre que se utiliza de forma estratégica.

En SEO Square 9 presenté métodos concretos para optimizar tus campañas de link building, basándome en el análisis de datos de backlinks y en enfoques de link building 360°. En este artículo, retomaré los grandes principios que compartí: la importancia del análisis de la competencia, las técnicas avanzadas de link building y un ejemplo práctico del mercado de los seguros de salud para ilustrarlo todo.

Mi objetivo: darte las claves para reforzar tu estrategia SEO y superar a tus competidores.

Volver a lo básico: la importancia de unos cimientos SEO sólidos

Antes de abordar estrategias avanzadas, es crucial asegurarse de que los fundamentos de tu SEO estén en tu sitio. Un sitio de alto rendimiento se apoya en tres pilares esenciales, además del link building:

• El contenido: tus páginas deben responder a las necesidades de los usuarios con textos relevantes y bien estructurados.
• El aspecto técnico: asegúrate de que tu sitio sea rápido, esté bien codificado y cuente con una estructura de enlazado interno optimizada.
• La experiencia de usuario (UX): una navegación fluida e intuitiva contribuye a la satisfacción de tus visitantes y al buen posicionamiento de tu sitio.

Estos elementos deben dominarse por completo antes de desplegar una estrategia de link building. ¿Por qué? Porque sin una base SEO sólida, incluso los mejores backlinks tendrán un impacto limitado.

Link building: las preguntas correctas que debes hacerse

Cuando se trata de elaborar una estrategia de link building, ciertas preguntas surgen una y otra vez:

• ¿Cuántos enlaces debo crear?
• ¿A qué tipos de sitios debo dirigirme?
• ¿Hacia qué tipos de páginas debo apuntar estos enlaces?
• ¿Qué presupuesto debo asignar? ¿Y para qué ROI?

Son preguntas legítimas. Google no revela los detalles exactos de su algoritmo, pero las observaciones basadas en la práctica permiten identificar patrones eficaces para sacar el máximo partido a los backlinks.

Analizar a la competencia para detectar oportunidades

Para entender qué funciona en un mercado, es necesario analizar los sitios que ya posicionan bien. Utilizamos herramientas como Ahrefs y Majestic para extraer datos clave:

• El número de dominios de referencia (RD).
• El Trust Flow y el Citation Flow.
• El valor estimado del tráfico orgánico.

Sin embargo, estas herramientas requieren un reprocesamiento manual, porque los datos en bruto suelen estar incompletos o contaminados por enlaces sin valor. Por eso desarrollamos una herramienta que automatiza el cruce y la visualización de estos datos, lo que permite un análisis más rápido y preciso. Además, se aplica un filtro de ruido para excluir los sitios spam y centrarse en los backlinks de alto impacto.

Caso práctico: el mercado de los seguros de salud

Para ilustrar la eficacia de este enfoque, aquí tienes un ejemplo extraído de un análisis realizado sobre el mercado de los seguros de salud. Al estudiar diez actores clave, examiné métricas como:

• El número de dominios de referencia,
• El Trust Flow,
• El valor estimado del tráfico orgánico.

Resultado: existe una fuerte correlación entre el número de backlinks de calidad y el tráfico orgánico. Los sitios con más enlaces de calidad son también los que generan más visitas.

Enfoque en la rentabilidad: el coste y el impacto de una campaña

Calcular el valor del tráfico SEO

El valor del tráfico SEO se estima a partir del coste por clic (CPC) de las palabras clave por las que posiciona un sitio. Este es el proceso:

1. Identificar las palabras clave y sus posiciones en las SERP.
2. Estimar el volumen de tráfico generado por cada consulta.
3. Multiplicar ese volumen por el CPC para obtener un valor monetario del tráfico SEO.

El Link Performance Indicator (LPI)

Para evaluar el rendimiento de las campañas de link building, utilizamos un indicador clave: el Link Performance Indicator (LPI), que pondera el valor total de los enlaces frente al del tráfico SEO.

Dicho de otro modo, comparamos el valor de una campaña de link building con el valor de una campaña SEA.

No es un verdadero ROI, pero es lo más parecido, y permite comparar la eficacia de las campañas de link building entre varios sitios.

En términos concretos, los sitios que debes tomar como modelo son los que presentan la mejor relación entre la cantidad potencialmente invertida en link building y el valor del tráfico SEO (es decir, el LPI más alto).

Técnicas avanzadas para optimizar tus backlinks

Estas son algunas de las estrategias que utilizo para maximizar la eficacia de las campañas de link building:

1. Aprovechar las páginas que ya posicionan: colocar enlaces en páginas que ya generan tráfico permite obtener resultados rápidos y suele ser más económico que crear nuevos contenidos patrocinados.
2. Invertir en enlaces de segundo nivel: esta técnica consiste en reforzar la visibilidad de los artículos patrocinados añadiendo backlinks que apunten a ellos. Asignar entre el 20 y el 30 % de tu presupuesto de link building a estos enlaces puede marcar una gran diferencia.
3. Diversificar los tipos de backlinks: para mantener la naturalidad a ojos de Google, es esencial variar los tipos de enlaces (página de inicio, páginas internas) y diversificar las fuentes.

La calidad de los enlaces: un factor decisivo

¿Cómo se define un enlace de calidad?

Los criterios principales son:

• El tráfico orgánico de la página de destino.
• La relevancia de las palabras clave por las que posiciona la página.

También analizamos las normas estadísticas del mercado para garantizar que nuestros clientes sigan prácticas que resulten naturales a ojos de Google.

Conclusión: domine el link building para superar a tus competidores

Bien ejecutado, el link building sigue siendo una palanca potente para superar a tus competidores en entornos competitivos. Combinando un análisis detallado de la competencia con enfoques avanzados como los enlaces de segundo nivel o los enlaces en páginas que ya posicionan, puedes lograr resultados significativos a la vez que optimiza tu presupuesto.

Dado que cada mercado tiene sus particularidades, es esencial adaptar estas estrategias a tu sector. ¿Tienes preguntas o quieres ir más allá? Mi equipo y yo estamos a tu disposición para acompañarte y construir junto a ti una estrategia SEO de alto rendimiento.

Maxime Doki-Thonon

Fundador y CTO – Rocket Marketing ( Reech & RocketLinks)

Cofundador de Rocket Marketing SAS, una empresa de fuerte crecimiento (60 empleados, más de 8 millones de euros de facturación en 2019) que edita dos soluciones: Reech y RocketLinks, una plataforma de artículos patrocinados.