Los criterios de posicionamiento en Google en 2023

No es un secreto para nadie: los criterios de posicionamiento de Google cambian de forma permanente, hasta el punto de que a veces resulta difícil seguirles el ritmo. En SEO, lo que era cierto ayer no lo es necesariamente hoy. Las cartas se redistribuyen con regularidad al ritmo de las actualizaciones de algoritmos. Aun así, algunos criterios persisten e incluso adquieren una importancia creciente. ¿Cuáles son y cuál es su nivel de influencia? En este artículo, el equipo de Semji le propone un repaso de los criterios de posicionamiento de Google que realmente cuentan en 2021.

Las 3 tipologías de criterios que influyen en la clasificación en la SERP

Entre el centenar de criterios que influyen en la clasificación de los resultados de búsqueda en Google, podemos identificar 3 tipologías de criterios que se corresponden ni más ni menos con los 3 pilares del SEO:

• El contenido: ¿el contenido de la página es pertinente respecto a la consulta del usuario?
• La popularidad: ¿la página o el sitio web se citan con frecuencia a través de enlaces desde otros sitios web?
• La técnica: ¿la página utiliza las etiquetas HTML adecuadas? ¿Se muestra correctamente en el móvil?

La pertinencia y la originalidad del contenido en la página

Nunca se dirá lo suficiente: content is king and quality is queen. Cuando un usuario busca una palabra clave, Google va a dar prioridad a páginas cuyo contenido aporta todos los elementos de respuesta a la consulta inicial. Por eso es importante crear contenidos completos, exhaustivos y de calidad que respondan en profundidad a las preguntas y/o necesidades de los usuarios.

¿Por qué es tan primordial? Porque los usuarios utilizan Google para encontrar respuestas, por lo que es indispensable que los resultados de búsqueda sean pertinentes en cuanto a contenido y coherentes con sus expectativas.

Por ejemplo, si se busca “Por qué hacer yoga”, Google destaca un resultado de búsqueda “Yoga: 9 buenas razones para practicarlo”. Este contenido resulta ser muy pertinente y completo respecto a la búsqueda del usuario.

Cuando Google presenta los resultados de búsqueda en la SERP, el usuario puede elegir entre varios sitios que ofrecen contenidos diferentes. Imagine hacer clic en 5 resultados de búsqueda y que el contenido sea idéntico en cada ocasión. Por eso Google va a dar prioridad a contenidos “únicos” y evitará destacar contenidos “duplicados”.

Existen soluciones que le permiten analizar las intenciones de los motores de búsqueda y de los usuarios detrás de una consulta. Semji forma parte de ellas. Gracias a su IA, la plataforma identifica los temas y las preguntas de los usuarios y emite recomendaciones.

Solicite una demo para descubrir la potencia de la IA de Semji

La popularidad del sitio y de la página respecto a la palabra clave buscada

El algoritmo se basa en parte en un elemento llamado “PageRank”. Este PageRank, también conocido como PR, se define como el algoritmo de análisis de los enlaces que concurren en el sistema de clasificación de las páginas web utilizado por el motor de búsqueda. Google evalúa la popularidad de un sitio web y de una página contabilizando el número de enlaces pertinentes procedentes de otros sitios web. Por ejemplo, los webmasters suelen crear un enlace hacia un artículo de Wikipedia para que el usuario pueda obtener más información sobre un tema. De hecho, esta razón explica en gran parte por qué los artículos de Wikipedia aparecen a menudo en la primera página de Google para determinadas palabras clave.

Un contenido compatible con el móvil

El smartphone sigue siendo el soporte más utilizado para navegar por internet. Las cifras hablan por sí solas: según un estudio realizado por BroadBandSearch, el tráfico procedente del móvil ha aumentado un +222 % en los últimos 7 años. En la actualidad, representa la mitad del tráfico mundial. La experiencia de usuario se sitúa ahora en el centro del recorrido del cliente en la web, por lo que es de una importancia capital que los sitios web muestren un contenido adaptado a las pantallas de los smartphones.

Fuente: https://www.broadbandsearch.net/blog/mobile-desktop-internet-usage-statistics

En 2021, Google amplía el Mobile First Index a la totalidad de los sitios web. Dicho de otro modo, el responsive design ya no es una opción, sino una necesidad si desea conservar sus posiciones.

La UX

El pasado mes de mayo, Google reveló el programa Web Vitals, centrado exclusivamente en la UX. ¿El objetivo? La implantación de métricas destinadas a medir el rendimiento y la experiencia de usuario. En términos generales, los criterios que se van a tener en cuenta serán el tiempo de carga, la interactividad y la estabilidad visual del contenido de la página.

En esta misma línea, Google lanzó además una actualización importante basada en criterios de UX que lleva el nombre de Page Experience y que incluye las métricas de los Core Web Vitals.

Fuente: https://webmasters.googleblog.com/2020/05/evaluating-page-experience.html

La popularidad interna de la página

Cada sitio web puede englobar varios miles e incluso millones de páginas. Sin embargo, todas esas páginas no tienen la misma importancia: una página accesible sistemáticamente desde el menú es mucho más visible que una página accesible al cabo de 5 clics desde la homepage del sitio web. Es de esta manera que Google calcula una puntuación de popularidad interna para cada página de su sitio web: por lo tanto, es importante destacar bien sus páginas estratégicas en su sitio gracias a los enlaces internos.

La experiencia temática

Cuando un usuario busca una palabra clave, Google va a dar prioridad a los sitios web que ofrecen un conjunto de contenidos expertos sobre la temática principal.

Tomemos el ejemplo de la consulta “ajustar el sillín de la bicicleta”. Aquí, la temática principal es la bicicleta y son actores especializados en este ámbito y que ofrecen contenidos en torno a esta temática los que se llevan las primeras posiciones. Con más de 300 contenidos en torno a la temática de la bicicleta, Décathlon logra posicionarse entre los primeros resultados de búsqueda para las palabras clave “bicicleta”, “bicicleta eléctrica” o “bicicleta todocamino”.

El tiempo de carga de la página

Un cliente que espera es un cliente perdido y, en internet, más aún que en cualquier otro lugar. La inmediatez de la respuesta del motor de búsqueda se impone, por tanto, como uno de los criterios más importantes. Un estudio realizado por Enabler Spac viene a confirmar esta tendencia: un tiempo de carga comprendido entre 1 segundo y 3 segundos implica un posible aumento de la tasa de rebote de un +32 %. Un tiempo de espera comprendido entre 1 segundo y 5 segundos corre el riesgo de ocasionar un aumento de esa misma tasa de un +90 %.

Fuente: https://www.enablerspace.com/digitalmarketingtips/paving-the-path-to-speedy-success-with-google-amp/attachment/mobile-speed-load-times/

Contenidos que responden a la consulta (BERT)

Aparecido a finales de 2019, BERT provocó un auténtico tsunami en el mundo del SEO. Detrás de este acrónimo se esconde una de las actualizaciones más importantes del motor de búsqueda: la “Bidirectional Encoder Representations from Transformers”, que se corresponde con el principio del deep learning. Google es ya capaz de detectar el contexto de una consulta y de comprender qué intención de búsqueda se esconde detrás. Una vez más, el content marketing de calidad se ve recompensado.

La integración de la búsqueda por voz

Aunque la búsqueda por voz no ha explotado tanto como se esperaba, no hay que descuidarla en las prácticas de SEO, ya que evoluciona rápidamente. Con cerca de la mitad de las búsquedas por voz realizadas desde un smartphone, la mejor manera de optimizar los contenidos es a través de los datos estructurados.

El netlinking y el enlazado interno

Los enlaces, ya se tejan dentro de un sitio web o desde un sitio externo, pesan mucho en SEO. La potencia y la amplitud del perfil de enlaces externos del que se beneficia un sitio permiten a Google juzgar la pertinencia, la notoriedad y la popularidad de este último. En cuanto al enlazado interno, revela a Google el número de contenidos enlazados dentro de un mismo sitio y permite a los robots pasar fácilmente de página en página durante su rastreo. Los enlaces no deben, por tanto, tomarse a la ligera en 2020 y podemos imaginar sin demasiado riesgo que este criterio va a conservar su importancia a lo largo de los próximos años.

Si la jerarquización de resultados que hace Google es tan pertinente es, sin lugar a dudas, porque el gigante estadounidense tiene toda la intención de conservar su posición de líder en el mercado del SEARCH. Las numerosas actualizaciones de sus algoritmos cada año y la integración de RankBrain y después de BERT se inscriben con naturalidad en su plan de acción. ¿El objetivo? Estar a la vanguardia de la tecnología en el ámbito del Procesamiento Automático del Lenguaje para ofrecer resultados cada vez más precisos y afinados y acercarse lo máximo posible a la intención de búsqueda.

Cómo ir más allá en su estrategia de posicionamiento

Según un estudio de Ahrefs, el 90 % de los contenidos no genera tráfico en la web. Una catástrofe para las empresas que invierten cada vez más recursos en este ámbito.

Gracias a Semji, las empresas pueden ahora:

• priorizar sus acciones de optimización / creación de contenido (¿qué contenido trabajar primero para obtener ganancias rápidas?)
• producir contenidos que respondan de verdad a las intenciones de búsqueda de los usuarios (elección de las palabras clave, temas a abordar)
• organizar su equipo en torno a los retos de la producción editorial (¿en qué punto estamos? ¿quién hace qué y para cuándo?)
• seguir en un único lugar todos sus indicadores de rendimiento (ganancia de tráfico, conversiones, etc.)

Solicítenos una demo y descubra cómo dividir por 6 el tiempo de producción de sus contenidos.