7 consejos para el SEO de sus vídeos, o Vseo

Una herramienta de marketing muy potente, el vídeo se ha vuelto casi imprescindible cuando se quiere generar audiencia en internet. Dicho esto, no basta con crear este tipo de contenido y publicarlo en línea para que sea visto. En este artículo, compartimos algunas claves para impulsar la visibilidad de sus vídeos y ayudarle a alcanzar sus objetivos.

1 – ¿Cómo posicionar correctamente un vídeo en Google YouTube, una plataforma con cifras de audiencia impresionantes? (SEO en YouTube)

Con su audiencia gigantesca (más de 2.200 millones de usuarios en todo el mundo), YouTube, propiedad de Google, es un entorno imprescindible para los creadores de contenido, sean cuales sean sus objetivos (branding, captación de nuevos prospectos, fidelización, etc.).

Sin embargo, con 500 horas de vídeo publicadas en la plataforma cada minuto, ¡la competencia también es feroz! Y, aun así, no todos los usuarios optimizan los podcasts, programas y demás contenidos que publican en línea, por lo que no aprovechan todo su potencial, por muy bueno que sea el contenido en sí.

La primera buena práctica que hay que implementar es, sencillamente, cuidar la descripción de su vídeo y rellenar con esmero los distintos campos de YouTube antes de publicar.

Es fundamental elegir palabras clave relevantes (las etiquetas en YouTube), que ayudan a contextualizar el contenido. Tenga presente que son precisamente esas palabras clave con las que los usuarios pueden encontrarle.

Redactar un título de vídeo impactante y utilizar una miniatura llamativa también siguen siendo cruciales. En efecto, se ha demostrado que estos dos elementos influyen en la tasa de clics, que es en sí misma un criterio de optimización para motores de búsqueda (SEO) y, por tanto, ayuda a posicionarse bien cuando es alta.

Entre los demás consejos y recomendaciones de optimización que conviene seguir en YouTube:

• Anime a los usuarios a comentar o a dar un me gusta si el contenido les ha gustado,
• Invite a los usuarios a suscribirse y a compartir el vídeo,
• Cree listas de reproducción temáticas,
• Añada capítulos a los vídeos de duración media y larga para mejorar la experiencia de usuario.

2 – Sacar el máximo partido al motion design: el tipo de vídeo SEO viral por excelencia

El tiempo de visionado tiene un peso considerable en el posicionamiento de los vídeos, como confirmará cualquier especialista cualificado en VSEO (Video Search Engine Optimization).

Además, es esencial ver a los usuarios —ya sean influencers populares o espectadores de a pie— apropiarse del contenido y compartirlo en Facebook, Twitter y otras redes sociales.

En efecto, los motores de búsqueda, Google en primer lugar, los interpretan como señales positivas y otorgan más visibilidad a los contenidos por los que los usuarios se interesan. Y entre los tipos de vídeo de moda que son a la vez virales y presumen de un elevado tiempo medio de visionado, encontrará los vídeos de motion design.

Con sus animaciones 2D / 3D, se distinguen de los vídeos convencionales y confieren a las empresas que los producen una imagen dinámica. Igual de importante, contribuyen a la experiencia de usuario global y ayudan a guiar a los usuarios cuando están en el corazón de la estrategia de marketing de una tienda o de un sitio escaparate.

De este modo, los vídeos de motion design ayudan a reducir la tasa de rebote… un factor importante donde los haya para el SEO.

3 – La importancia de elegir las plataformas adecuadas para alojar y posicionar su vídeo

Si bien YouTube es, con diferencia, el alojamiento de vídeo más popular, puede perfectamente decantarse por otras plataformas, según la naturaleza de su contenido y, por tanto, de los públicos a los que aspira a llegar.

Como alternativa generalista, Dailymotion destaca, con la ventaja de haber sido creada en Francia.

Luego está Vimeo, la favorita de empresas de sectores muy diversos que publican vídeos especialmente cuidados.

Pensamos, por supuesto, en Twitch, cuyo auge ha sido meteórico en los últimos años. Tras atraer inicialmente solo la atención de los aficionados a los videojuegos, ahora la utilizan creadores de contenido en vídeo de sectores como los viajes, la cocina, el bienestar y muchos más.

Si lo que quiere captar es, específicamente o incluso exclusivamente, un público joven, estar presente en TikTok es imprescindible, aunque exige publicar vídeos cortos y dinámicos.

Pinterest sirve como otra solución más para generar tráfico con vídeos, teniendo en cuenta que esta red social goza de una predilección muy mayoritaria por parte del público femenino y que los vídeos nativos no pueden superar los 15 minutos.

4 – Integrar el vídeo en su sitio web para mejorar su SEO

¿Tiene su propio escaparate digital? Bien puede sacarle partido y publicar su vídeo en su sitio web. Si encarna una parte fundamental de su estrategia de marketing, concédale un lugar destacado en la página de inicio o resáltelo en una landing page o en un artículo de blog que ya disfrute de un excelente posicionamiento en los motores de búsqueda.

Trabaje el contexto semántico de la página tanto como pueda, con una descripción mucho más desarrollada que la que quizá haya redactado en YouTube, por ejemplo, e, idealmente, incluya el vídeo dentro del texto para contextualizarlo.

Prevea un párrafo de al menos 300 palabras que presente el vídeo e incluya las palabras clave objetivo. Por supuesto, si tiene un sitio web multilingüe, sería aconsejable ofrecer subtítulos. Otra ventaja de este enfoque es poder analizar las estadísticas de audiencia de esa página y, así, comprender el comportamiento de los usuarios.

Para ir más lejos, incluso podría optar por transcribir el vídeo. En el mercado existen excelentes programas de transcripción de vídeo. La aplicación Authôt (una tecnología francesa de reconocimiento de voz) ayuda a que el contenido multimedia sea más accesible y visible.

Cuidado: para no degradar el rendimiento de visualización de su sitio web, no aloje los vídeos directamente en su sitio. Es preferible mostrar el vídeo a través de YouTube (u otra plataforma de vídeo).

Además, no olvide enlazar desde la plataforma de vídeo hacia su sitio web, eligiendo usted mismo el ancla, una excelente manera de posicionar el vídeo para determinadas palabras clave. Y si tiene varios vídeos en su canal de YouTube, no dude en enlazar entre vídeos que pertenezcan a la misma temática, ¡el algoritmo lo agradecerá!

5- Optimizar la página del vídeo en su sitio e impulsar la visibilidad de los resultados en Google

Una vez lista su página, aún quedan algunos pasos por dar para que su contenido sea visible tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. Esto pasa por incluir datos estructurados. Se trata de información colocada en el código fuente que ayudará a Google a comprender correctamente su contenido, pero también a mostrar funciones especiales en los resultados de búsqueda de Google (rich snippets).

Existen distintas etiquetas de datos estructurados para los vídeos:

• VideoObject: información sobre la descripción, la URL de la miniatura, la fecha de subida, la duración, etc.
• BroadcastEvent: etiquete los vídeos emitidos en directo para que pueda mostrarse una insignia «En directo» (influencers, eventos deportivos, etc.)
• Itemlist: etiquete las páginas que contienen una lista de vídeos para habilitar un carrusel de vídeos del alojamiento
• Clip: marque manualmente los segmentos importantes de su vídeo para ayudar a los usuarios a saltar rápidamente a puntos concretos
• SeekToAction: habilite los momentos clave explicando a Google cómo funciona la estructura de su URL para que pueda identificar automáticamente los momentos destacados y enviar a los usuarios a esos puntos concretos del vídeo.

6 – Conseguir enlaces sólidos para mejorar y optimizar el SEO de su vídeo

Muchos profesionales desinformados creen, erróneamente, que el posicionamiento de su vídeo está esencialmente ligado a su capacidad de convertirlo en contenido viral en las redes sociales.

Sin embargo, basta con observar cómo funciona el algoritmo de Google para comprender que posiciona sus resultados de búsqueda (vídeos incluidos) en función de muchos otros factores, entre ellos el número de backlinks (o hipervínculos / enlaces de retorno).

Estos elementos se consideran, en efecto, señales positivas; actúan, para el motor, como recomendaciones relevantes por parte de los usuarios. Por esta razón, le animamos a conseguir backlinks hacia sus vídeos en una amplia variedad de sitios web (directorios, blogs, sitios de noticias, etc.).

7 – Contar con el apoyo de una agencia de especialistas en SEO

¡Posicionar un vídeo no es una tarea que deba tomarse a la ligera! Para acompañarle en la optimización de la visibilidad de su contenido en vídeo, puede recurrir a Semji.

Nuestro equipo de expertos en SEO le dará todas las claves para ganar posiciones sea cual sea el formato de su contenido, junto con un acompañamiento a medida de sus necesidades para ayudarle a superar sus objetivos.

Sean cuales sean sus retos (visibilidad, tráfico, conversiones, etc.), se beneficia de una experiencia SEO de vanguardia combinada con una plataforma innovadora para responder a las expectativas de su audiencia y de Google. ¡Solicítenos una demo!