3 consejos para optimizar UX, SEO y monetización publicitaria

La experiencia de usuario es la clave para aumentar su tasa de conversión y optimizar su posicionamiento.

De hecho, Google presta una atención muy especial a este tema, ya que desde 2021 el gigante de la web analiza la UX de un sitio web a través de los Core Web Vitals y penaliza a los que no ofrecen una buena navegación a los usuarios.

En este artículo, Opti Digital, empresa del sector AdTech que desarrolla soluciones de monetización publicitaria para los editores de medios, comparte sus consejos en materia de UX para optimizar sus ingresos gracias a una experiencia de usuario ideal y para limitar el impacto de la publicidad en las puntuaciones CWV.

Encontrar la configuración óptima para una buena experiencia de usuario y un buen rendimiento publicitario

Optimizar la rentabilidad publicitaria de un sitio web no significa inundarlo de anuncios de todo tipo.

En efecto, hoy en día existen algunas soluciones para maximizar su rentabilidad publicitaria manteniendo al mismo tiempo una buena experiencia de usuario, entre las cuales se encuentra la inserción automática de anuncios.

La inserción automática de anuncios

Esta funcionalidad permite monetizar el contenido de un editor de forma innovadora.

Un algoritmo analiza el potencial publicitario de un sitio de medios para mostrar automáticamente anuncios allí donde es probable que tengan el mejor rendimiento.

Los espacios publicitarios se reparten así de manera armoniosa y cerca de las zonas de atención, en el corazón del contenido y a su lado.

Ejemplo de inserción en el corazón del contenido, en Numerama.com

Tal y como propone Opti Digital, esta solución es totalmente personalizable: es posible definir un cierto número de reglas y adaptar la presión publicitaria para respetar la estrategia del editor.

En cuanto a los resultados, ¡esta técnica demuestra su eficacia! Opti Digital registra de media entre sus clientes un aumento del 15 % de la facturación de sus editores para un número de visitas equivalente gracias a esta funcionalidad.

Adoptar la estrategia adecuada: «test and learn»

El A/B testing es un método que consiste en probar dos configuraciones simultáneamente para identificar la más adecuada para su estrategia.

En términos de monetización, por lo general, el objetivo buscado es generar más ingresos publicitarios afectando lo menos posible a la UX.

Un A/B test se ejecuta durante un cierto período de tiempo, con el fin de poder extraer resultados y analizarlos, siendo el objetivo poder realizar pruebas con agilidad y tomar las decisiones adecuadas.

Al combinar la funcionalidad de inserción automática de anuncios con la de A/B testing, es posible encontrar un buen equilibrio entre una buena experiencia de usuario y una monetización óptima.

Los A/B tests pueden permitir:

• Añadir o eliminar un tamaño en un bloque de anuncios;
• Encontrar la presión publicitaria adecuada ajustando la distancia en píxeles entre los anuncios;
• Añadir un espacio publicitario y analizar el impacto sobre los ingresos por página;
• A la inversa, retirar un espacio publicitario que deteriore su experiencia de usuario o ralentice la navegación;
• Acelerar las actualizaciones automáticas de los anuncios y observar el impacto en los tiempos de carga.

La optimización de su sitio web se basa por tanto ante todo en el seguimiento regular de sus distintos indicadores.

Existen hoy en día varias herramientas para ayudarle en este proceso y detectar posibles errores, como PageSpeed Insights, Google Search Console, Chrome UX Report…. La AdTech Opti Digital ofrece a los editores una Plataforma Analítica exhaustiva que permite probar, analizar y optimizar los resultados.

Fuente: Extracto de la página de Resultados de A/B Tests del Dashboard Editores de uno de nuestros clientes.

Core Web Vitals: comprender y optimizar sus puntuaciones LCP, FID y CLS

Desde 2021, los Core Web Vitals forman parte de los indicadores tenidos en cuenta por Google para el posicionamiento orgánico al igual que la ergonomía móvil y la navegación segura.

Así, la totalidad de los elementos que componen sus páginas web, y que pueden tener un impacto en el rendimiento global de su sitio, es analizada por el algoritmo de Google: texto, vídeo, imagen, código, publicidad…

Los Core Web Vitals se componen de los 3 indicadores siguientes:

La puntuación LCP

La métrica LCP (Largest Contentful Paint) pretende analizar el tiempo de carga de un sitio. Google recomienda un LCP inferior a 2,5 segundos. En efecto, si el tiempo de carga de la página pasa de 1 segundo a 3 segundos, la tasa de rebote aumenta un 32 %.

Un mal LCP suele ser la consecuencia de varios factores:

• Un tiempo de respuesta del servidor largo;
• Códigos JavaScript y CSS que bloquean el renderizado;
• Recursos que tardan en cargarse (imágenes, vídeos, bloques de texto…);
• El renderizado del lado del cliente (la ejecución de código JavaScript en el navegador cliente).

Para optimizar su puntuación LCP, Opti Digital aconseja:

• Integrar una CMP ( Consent Management Platform) y asegurarse de que se muestre por completo y con rapidez. Este banner permite recabar el consentimiento de sus usuarios para el tratamiento de sus datos personales;
• Condicionar los scripts externos a la señal de consentimiento. La CMP debe bloquear todos los scripts que utilizan cookies (anuncios, widgets de redes sociales, Analytics, etc.). Al bloquear estos scripts, su tiempo de carga no se tendrá en cuenta en el cálculo del Page Speed;
• Y verificar el rendimiento de sus servidores / CDN / cachés.

La puntuación FID

La métrica FID (First Input Delay) mide el tiempo necesario para que una página sea interactiva, es decir, la duración entre el momento en que un usuario interactúa por primera vez con una página y el tiempo de respuesta del navegador.

Una puntuación FID ideal no debe superar los 100 ms.

La causa principal de una mala puntuación FID es la ejecución pesada del código JavaScript. En efecto, al igual que con la puntuación LCP, cantidades importantes de CSS y de JavaScript pueden bloquear el renderizado. Del mismo modo, el tamaño de los scripts también puede ralentizar el tiempo de respuesta del servidor.

Por tanto, se recomienda a los editores implementar la carga tardía para la publicidad y los componentes de la parte inferior de la página, pero también para los CSS no críticos.

El Lazy Loading es un procedimiento técnico que consiste en mostrar un elemento únicamente cuando el internauta navega cerca de su ubicación.

Cuando esta funcionalidad no está implementada, todos los elementos de una página se cargan al mismo tiempo, lo que perjudica la velocidad de carga de su sitio y, por tanto, su SEO.

Esta funcionalidad permite también aumentar la tasa de visibilidad de sus anuncios y, con ello, sus eCPMS (o ingresos por cada mil impresiones).

La puntuación CLS

La puntuación CLS (Cumulative Layout Shift) tiene en cuenta la estabilidad visual de una página y, en particular, la frecuencia con la que los usuarios sufren cambios de diseño inesperados.

Para una buena experiencia de usuario, la medida ideal debe ser inferior a 0,1.

Entre los elementos que pueden afectar a la puntuación CLS se encuentran, en particular:

• las imágenes sin dimensiones;
• las publicidades, elementos incrustados e iframes sin dimensiones;
• el contenido dinámico.

Imagen sin y con espacio definido

Para optimizar la puntuación CLS, Opti Digital ofrece en particular a sus editores una funcionalidad de optimización de la UX que reserva espacios para la publicidad.

En efecto, los espacios publicitarios ponen a menudo en competencia anuncios de tamaños variados, y refrescos automatizados, lo que puede provocar saltos de contenido inesperados.

Para evitarlo, es por tanto importante, cuando monetiza su sitio, reservar una altura mínima para cada espacio publicitario, según los tamaños incluidos en cada bloque de anuncios.

Además de la publicidad, también es esencial reservar espacios para todos los widgets (embed) y los contenidos dinámicos, así como asegurarse de que todas las imágenes tengan dimensiones.

Para saber más sobre las soluciones de Opti Digital, no dude en contactar con ellos.